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專題報導

編織新發現,替果昔帶毛帽

日期: 2018.04.13

英國Innocent Drinks(純真飲料)發起了為果昔戴上毛帽的新興公益活動,編織毛帽在果昔上販售,並將部分收入捐贈給銀髮慈善機構。

 

現代民眾大多講求健康生活,Innocent Drinks 標榜健康又美味的果汁系列完全抓住了消費者的心。在今年更被選為英國十大最想就職的公司之一,其產品在15多個國家皆可被找到。此公司為超商知名的果汁品牌,主打鮮果昔 (Smoothie),以水果、優格等等製成。




 

由於英國高齡化的情形,所衍生的老人問題越來越嚴重,Innocent Drinks決定為此盡一份心力,舉辦了「The Innocent Big Knit」的活動。邀請不管是老年人或年輕人來編織小型的毛帽,再將其毛帽放在果昔上販售。每賣出一罐,便捐贈25 便士給英國最大的銀髮慈善機構 Age UK

 

Age UK,英國最大的銀髮慈善機構,主要處理與照顧老人們生活碰到的各種問題,幫助他們來面對生涯上的規劃,給予建議或重新賦予人生的新方向。

 

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這項活動在2003年就開始實施,時至今日已經累積將近六百萬的毛帽,募資捐贈六百萬英鎊給Age UK,數字相當驚人。不僅僅帶動產品的銷售量,也讓大眾重視到老人們後續生活的相關議題,提供老人們編織毛帽的新目標,藉此結交好朋友,改變原有無聊單調的生活。年輕人也能透過購買果汁或編毛帽,為社會貢獻一點心力,成為改變高齡化狀況的成員之一。

 

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在台灣飲料店中也有相同手法的行銷模式,在2016年,「迷客夏」所推行的綠光計劃也是在公益上用了不少心。邀請民眾購買飲料便會把錢捐給相關的兒童或青少年公益單位。

 

 

把商業與公益結合,能為企業加分之外,還能把成就回饋奉獻給社會,建立新的良好形象,也推廣給更多人知道其公司產品與想分享的相關議題。



 

編輯 Joyce Lee

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